Estratégia de comunicação da Martech Digital impulsiona IDC em Portugal
- 6 MESES
- 629 ARTIGOS
- 2.091.103,4 AAV
- 1.956.227,4 REACH
- 3 PARCERIAS COM MEIOS
DESAFIO
A International Data Corporation (IDC), principal fornecedor global de inteligência de mercado, consultoria serviços e go-to market para os mercados de tecnologias da informação, telecomunicações e tecnologia de consumo, pretendia aumentar a sua autoridade, notoriedade e consagrar a sua posição de líder de opinião no mercado B2B em Portugal.
Através dos serviços de Assessoria de Imprensa da Martech Digital, e em conjunto com os responsáveis da consultora, foi definida uma estratégia de comunicação direcionada para os media, de forma a criar uma maior empatia junto dos jornalistas e editores, fortalecendo a presença em meios de comunicação especializados, como os económicos e generalistas.
ESTRATÉGIA
Ao longo de 6 meses, a Martech Digital desenvolveu uma estratégia abrangente para posicionar a International Data Corporation como a consultora de referência em tecnologia B2B e B2C.
Através da elaboração de comunicados de imprensa, artigos de opinião e sugestões de conteúdos relevantes e temáticas de interesse para os media portugueses, a Martech Digital garantiu uma presença constante da IDC nos meios de comunicação.
Foram explorados temas como estudos, tendências, eventos realizados pela IDC, iniciativas, prémios, novas estratégias e parcerias, que visavam atrair a atenção da imprensa e do público-alvo.
RESULTADOS
Graças à comunicação ongoing realizada pela Martech Digital, a IDC obteve resultados significativos em termos de cobertura de imprensa e impacto de marca.
Durante o período de 6 meses foram publicadas 629 notícias nos media portugueses que mencionam ou destacam a IDC, alcançando uma audiência total de 14.551.431 indivíduos em Portugal. Destas notícias, 586 eram referências diretas à marca, ou seja, temas e estudos internacionais mencionados em artigos editoriais, com uma audiência de 1.956.227.4 indivíduos.
Por categorização de media, 96,15% (605 notícias) das publicações ocorreram em: meios de tecnologia (54%), economia (32%) e generalistas (10%), atingindo o público-alvo alinhado com os objetivos da IDC. Parte dos artigos publicados foram em meios de comunicação com maior relevância e audiência em Portugal.
A estratégia de comunicação da Martech Digital gerou perto de 100 artigos – através de entrevistas, comunicados de imprensa, media partners para eventos IDC, artigos de opinião, entre outros formatos – nos meios de comunicação nacionais e regionais, contribuindo para o aumento da reputação e notoriedade da IDC.
A Martech Digital conseguiu ainda estabelecer parcerias com meios relevantes de tecnologia em Portugal para a publicação recorrente de estudos da empresa, bem como a gestão de media partners em eventos da IDC. Estas parcerias fortaleceram ainda mais a presença da marca nos meios de comunicação e reforçaram a sua reputação como uma líder de opinião no mercado.
Em resumo, a estratégia de comunicação implementada pela Martech Digital gerou resultados expressivos, incluindo uma ampla cobertura de imprensa, aumento da reputação e notoriedade da IDC em Portugal, e o reforço da consultora como um stakeholder de referência no setor das tecnologias de informação.
Através de um trabalho consistente e focado na geração de conteúdos relevantes, a IDC consolidou a sua posição como uma autoridade em serviços de consultoria e fortaleceu o seu relacionamento com a imprensa e o público-alvo.
RESUMO
- Desafio: A IDC procurava aumentar a sua autoridade, notoriedade e posição de liderança no mercado B2B em Portugal;
- Estratégia: A Martech Digital desenvolveu uma estratégia de comunicação direcionada para os media, fortalecendo a presença em meios de comunicação especializados e auxiliando nas parcerias com outros stakeholders;
- Resultados:
- 629 notícias publicadas nos media portugueses mencionaram ou destacaram a IDC, alcançando uma audiência total de 14.551.431 indivíduos;
- 586 notícias foram referências diretas à marca, com uma audiência de 1.956.227.4 indivíduos;
- 96,15% das publicações ocorreram em meios de tecnologia, economia e generalistas, atingindo o público-alvo alinhado com os objetivos da IDC;
- Cerca de 100 artigos publicados nos meios de comunicação nacionais e regionais, os quais contribuíram para o aumento da reputação e notoriedade da IDC;
- Parcerias com meios relevantes de tecnologia em Portugal para a publicação recorrente de estudos da IDC e gestão de media partners em eventos da IDC;
- Resultados expressivos: Aumento da reputação e notoriedade da IDC em Portugal e consolidação como uma autoridade em serviços de consultoria no setor de tecnologias de
informação; - Consolidação da posição da IDC como uma líder de opinião, fortalecendo o relacionamento com a imprensa e o público-alvo
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