Como a Luza Group comunicou o seu rebranding com sucesso com a Martech Digital
O DESAFIO
A PTC Group já não era a mesma empresa que nasceu anos antes. Cresceu, expandiu além-fronteiras e diversificou serviços e, para refletir essa evolução, passou por um rebranding e adotou uma nova identidade.
Sem uma comunicação estratégica, porém, havia o risco de continuar a ser vista como uma empresa limitada ao setor da Engenharia e Tecnologia.
O desafio era claro: fazer com que o mercado percebesse a transformação e reconhecesse a empresa como uma inovadora multinacional em crescimento.
O DIAGNÓSTICO
Mudar uma marca não é apenas uma questão de nome. Se a transição não for bem comunicada, o mercado continua a vê-la como antes e a confusão pode comprometer a credibilidade já conquistada.
Antes de apresentar a nova identidade, era essencial introduzir estrategicamente a empresa ao mercado, reforçando a sua presença nos meios certos e preparando terreno para a mudança.
Quando chegou o momento de comunicar essa transformação, havia três desafios críticos a resolver:
- Explicar a evolução de forma clara, garantindo que o mercado compreendia a mudança sem ruído ou incerteza.
- Criar identificação com o novo nome, assegurando que clientes, parceiros e talentos a viam como uma marca forte e relevante.
- Posicionar a empresa como um player global, indo além da perceção de uma simples evolução e afirmando-a como uma multinacional inovadora.
A SOLUÇÃO
Com o mercado preparado para a mudança, era hora de apresentar oficialmente a nova identidade: Luza Group. Mais do que um novo nome, esta evolução refletia as raízes portuguesas da empresa e a sua ambição global. Mas mais que anunciar a mudança era essencial contar a história certa, da forma certa, para as pessoas certas.
A Martech Digital assumiu esse desafio, garantindo que o rebranding não só fosse compreendido, mas que gerasse impacto e reconhecimento imediato.
O que fizemos:
- Desenvolvemos uma narrativa estratégica, explicando a mudança e reforçando os valores da nova identidade.
- Criámos vários momentos de comunicação, recorrendo a diferentes formatos tal como press release, entrevistas, artigos de opinião, press kit etc
- Gerimos a relação com os media, garantindo que a cobertura fosse alinhada com o posicionamento da marca.
- Demos protagonismo ao CEO como voz principal da mudança, garantindo um discurso autêntico e reforçando a credibilidade da transição.
IMPACTO E RESULTADOS
- Mais de 50 notícias publicadas em meios de referência como Jornal Económico, ECO, Business IT e TSF em apenas 6 meses.
- Mais de 1 milhão de pessoas impactadas, garantindo que o mercado entendeu a nova identidade.
- Reforço na atração de talento, com aumento significativo de candidaturas às 200 vagas abertas.
- Transição bem-sucedida, sem ruído, posicionando a Luza Group como uma marca forte e preparada para o futuro.
Seja também um caso de sucesso!
