Personal Branding: Como criar uma marca de pessoas para pessoas
Vamos tirar uns minutos para refletir. Pense em todas as publicações que fez nas suas plataformas de comunicação, durante a última semana. Qual é a perceção que as pessoas têm da sua imagem? E os seus clientes?
A verdade é que as nossas ações são um reflexo de nós mesmos – as nossas características pessoais, princípios, competências e experiências. E é aqui que entra o Personal Branding.
O desenvolvimento de uma marca pessoal não só transmite valor, autenticidade e credibilidade, como lhe dá reconhecimento, junto do público. Quer tornar-se uma referência no seu setor? Então, fique desse lado.
Para ser-se autêntico, tem de começar pelo início: O que é o Personal Branding?
O Personal Branding é uma estratégia utilizada para criar autoridade e notoriedade, tendo como base as características que o tornam inigualável. Ou seja, está mais relacionada com a pessoa em si, e a sua missão, do que com a empresa.
Dentro de um mercado laboral em constante transformação, é de extrema importância recorrer às ferramentas do Personal Branding, porque ser-se único é aquilo que garante um bom posicionamento e diferenciação no mercado de trabalho.
Vamos por partes: Quais são os 4 passos essenciais para criar uma marca pessoal?
Definir o público-alvo e os objetivos
Um dos passos mais importantes ao criar uma marca pessoal é identificar o público-alvo — informação fulcral para saber qual o tipo de linguagem a utilizar, o tom e os canais mais adequados à sua comunicação.
Não só permite-lhe comunicar de forma assertiva, como ajuda a estabelecer uma relação mais próxima e direcionada às necessidades do seu cliente ideal.
Mas atenção, criar bom conteúdo pode tornar-se redundante, se não existir um mercado ou nicho para aquilo que está a comunicar. Uma boa forma de ser autoridade reconhecida numa determinada área é apostar num nicho mais pequeno e específico.
Criar a identidade da marca
Quando visitamos um website ou as redes sociais de alguém reconhecido como autoridade num determinado tema, qual é a primeira coisa que salta à vista? A identidade visual das plataformas.
Criar o logo da marca é um passo fundamental, porque permite que seja reconhecido, além disso simboliza a sua personalidade, valores e crenças. Ter uma identidade visual permite distanciar-se da concorrência e transmitir segurança, daí ser necessário mantê-la coerente e alinhada entre as diferentes plataformas digitais.
Invista numa comunicação transparente e não tenha receio de partilhar histórias e experiências, tanto pessoais como profissionais. A credibilidade constrói-se a partir daqui.
Implementar uma estratégia de Marketing de Conteúdo
Quer mostrar que é uma autoridade na sua área de atuação? Pois bem, comece por criar e partilhar conteúdo útil e relevante
Se quer implementar uma estratégia de conteúdo eficiente, identifique quais os tipos de conteúdo mais indicados para o seu público e selecione as plataformas que melhor se adequam. Nem todos os formatos de conteúdo resultam bem em todas as redes sociais — é importante otimizar o desempenho das suas publicações para perceber o que está a funcionar ou não.
Se quiser saber, mais detalhadamente, como criar uma estratégia de Marketing de Conteúdo do zero, consulte o nosso infográfico.
Não se esqueça do storytelling
Apostar no Storytelling é uma das formas mais eficazes para a construção de uma marca pessoal assente na autenticidade e genuinidade.
Um estudo da Hubspot aponta que 54% dos participantes preferem conteúdos que sejam produzidos por empresas que, de facto, valorizam e com a qual se identificam. Por isso, utilize a sua história para agregar valor ao público. Partilhe informações sobre quem é, quais as aspirações e reviravoltas inesperadas da sua vida, através de uma narrativa interessante e inspiradora.
Lembre-se que a criatividade não tem limite. Dê uso à sua identidade visual e aposte em formatos diferentes, quer sejam podcasts, artigos de opinião, vídeos, entre outros.
Atualmente, existem pessoas com talento, formação académica e profissional, em qualquer canto do mundo. Ou seja, é cada vez mais difícil diferenciar-se do resto das pessoas.
Contudo, o Personal Branding permite-lhe fazer a diferença. Criar uma marca pessoal e única é, sem dúvida, o caminho certo para construir uma boa reputação, mas acima de tudo, posicionar-se como autoridade na sua área de atuação. Como? Simples. Espelhe a sua essência – personalidade, skills pessoais, percurso profissional, experiências e influências – em tudo o que faça.
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